Apakah itu Content Marketing dan kenapa anda perlu melakukannya?
Sederhananya, pemasaran konten merupakan aktifitas pembuatan konten yang kemudian didistribusikan melalui sejumlah channel dengan tujuan untuk memperoleh dan memelihara lalu-lintas situs, dan akhirnya menghasilkan konversi.
Konten bisa saja dalam bentuk artikel, video, podcast, infografik atau format lainnya yang bermanfaat untuk audien. Selain membuat konten, marketer terbaik juga perlu melacak dan mengukur hasil dari upaya mereka, untuk membangun pemahaman tentang apa yang menarik perhatian audien mereka dan mengkonversi menjadi gol -- dalam kasus kita, sales!
Bagaimana untuk melakukannya?
Sekarang ini konsumen merupakan pusat dari segala yang kita lakukan. Dan kita ingin mereka terhubung baik dengan kita. Tapi bagaimana kita bisa membawa ide-ide menarik ke target market kita?
Strategi
Membuat konten tampaknya jadi hal biasa saja. Anda posting sesuatu dan menunggu orang-orang untuk share dan follow brand anda. Coba pertimbangkan ini: Setiap post yang anda buat merupakan bagian dari percakapan yang lebih besar tentang bisnis anda. Setiap postingan yang anda buat seharusnya seperti bagian individual dari seluruh cerita brand anda.
Mulailah dengan mengenali target demografis anda. Para pemilik bisnis UKM? Orang-orang yang tertarik membeli properti? Ibu rumah tangga yang berjualan online? Cobalah untuk kenali dengan baik. Kemudian coba pikirkan konten apa yang bisa anda buat untuk terhubung dengan audien ini, dengan tujuan untuk membangun kepercayaan dan meningkatkan brand awareness anda.
Ide
Selanjutnya, bangun ide keren. Mulai dengan brainstorm. Mungkin anda perlu melakukan riset untuk menemukan konten apa yang perlu digunakan untuk berhasil pada bisnis anda, mungkin ada tweet relevan, atau mungkin ada cerita yang anda share di Facebook dan di share begitu banyak. Observasi pada kompetitor anda juga bisa jadi ide bagus. Hal apa saja yang mereka lakukan dengan baik, mungkin akan berhasil juga untuk anda -- kalau anda punya target audien yang sama.
Rencana
Dari ide-ide diatas anda bisa membuat rencana dengan waktu dan gol spesifik yang ingin anda raih. Perencanaan sangat penting, dan membangun semua aktifitas yang berbeda ini membutuhkan waktu dan usaha yang berkelanjutan. Anda perlu terus-menerus melihat kembali (dan menyesuaikan) rencana ini, dan mengukur hasilnya.
Social
Platform social media merupakan saluran distribusi yang sangat baik untuk konten anda -- mereka gratis, dan kalau digunakan denga baik, bisa jadi alat efektif untuk membangun lalu-lintas. Namun, ada trik yang perlu diperhatikan. Jangan berpikir untuk men-distribusikan konten yang sama ke setiap platform -- masing-masing platform punya user dan suara yang berbeda-beda.
Kalau anda menyebarkan pesan yang sama tanpa membedakan platformnya, ini akan menunjukan kalau anda tidak benar-benar memahami siapa mereka dan tidak tahu bagaimana untuk terhubung dengan mereka. Kalau konten anda relevan dan menarik, follower akan berbagi cerita tersebut, yang merupakan cara mereka bilang 'like' dari apa yang anda lakukan.
Ini akan membantu SEO anda sebagaimana Google sekarang menggunakan share social media sebagai indikator kualitas sebuah situs.
Kegiatan Utama
Blog - Blogging merupakan kegiatan untuk menyatukan semua. Ini akan memberikan audien anda wawasan dan tips yang bisa mereka asosiasikan dengan brand anda.Guest Blogging - Cobalah menulis untuk blog lain yang relevan-sama minat dengan industri anda. Ini bisa jadi cara yang sangat bagus untuk meningkatkan awareness disekitar anda bagus untuk membangun jaringan.
Newsletter - Bersama blog anda, newsletter merupakan cara bagus untuk berkomunikasi dengan audien. Newsletter hanya bisa dikirim ke audien yang sudah berlangganan mailing list anda, yang merupakan tanda kalau mereka memang tertarik untuk menerima berita dari anda.
Ada beberapa layanan email marketing (seperti Mailchimp) yang menawarkan desain elegan, yang berarti anda bisa menyesuaikan tampilan newsletter anda dengan website -- konsistensi dalam branding.
Newsletter merupakan cara sempurna untuk berbagi berita, penawaran dan postingan blog - tapi perlu diingat untuk seimbangkan komposisi kontennya. Tidak ada yang ingin menerima email penawaran sales setiap minggu - yang tidak ada manfaatnya untuk mereka.
Gambar - Buatlah halaman Pinterest. Ini merupakan cara bagus untuk mengumpulkan gambar-gambar favorit yang menggambarkan industri anda atau bahkan lebih spesifik, bisnis anda. Ini merupakan kesempatan untuk lebih berwarna dan kreatif. Kalau anda punya konten menarik orang-orang akan sharing dan membantu membangun brand anda.
Video - Sekarang pembuatan konten video jadi lebih mudah dan cepat dan murah. Anda bisa membuat video informasi hanya dengan smartphone anda. Dan ini benar-benar setimpal: video mampu membawa traffic dan tinggi
Masa depan
Content marketing merupakan topik seru di online marketing. Banyak organisasi menjadi fokus pada konten marketing dengan membuat tugas khusus untuk pembuatan konten dan strateginya dalam tim mereka.
Content marketing seringkali jauh lebih murah dan bentuk marketing lainnya dan kalau anda mengikuti langkah-langkah diatas dengan seksama tidak ada alasan hal itu tidak berhasil.
Jadi, mulailah pecahkan strateginya, datang dengan beberapa ide, jalankan social channel dan kuncinya adalah rencana.
